Por Francisco D’Agostino<\/p>\n
No m\u00e1s buscar a tientas tu tel\u00e9fono o tu billetera mientras tienes las manos llenas: la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de pagos en persona apenas necesitar\u00e1 de una sonrisa r\u00e1pida o de un gesto de tu mano. La tecnolog\u00eda confiable que usa tu cara o tu huella digital para desbloquear tu tel\u00e9fono ahora tambi\u00e9n va a ayudar a los consumidores a acelerar el proceso de pago. Con el nuevo Programa de Pago Biom\u00e9trico de Mastercard, todo lo que necesitar\u00e1s es a ti.<\/p>\n
Como parte del lanzamiento global anunciado hoy, el programa establece un marco tecnol\u00f3gico \u00fanico en su tipo que ayuda a fijar est\u00e1ndares para nuevas formas de pagar en negocios de todos los tama\u00f1os, desde los mayoristas hasta las tiendas de la esquina. El programa establece un conjunto de est\u00e1ndares a los que adhieren bancos, comerciantes y proveedores de tecnolog\u00eda, lo que ayuda a garantizar la seguridad y privacidad de los datos de las personas que pagan biom\u00e9tricamente.<\/p>\n
A nivel mundial, el 74%<\/a> de los consumidores est\u00e1 a favor de la tecnolog\u00eda biom\u00e9trica, y se proyecta que el mercado de la tecnolog\u00eda biom\u00e9trica sin contacto alcance los $ 18.6 mil millones<\/a> para\u00a0 2026.<\/p>\n Transformando la experiencia checkout<\/strong><\/p>\n Los participantes del Programa de Pago Biom\u00e9trico de Mastercard ofrecen a los consumidores la opci\u00f3n de inscribirse en sus servicios de pago biom\u00e9trico, en la tienda o en casa, a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n de comerciante o proveedor de identidad. Una vez inscritos, los consumidores ya no tendr\u00e1n motivos para demorar la cola de pagos mientras palpan sus bolsillos o sus bolsas. Alcanza con que miren la cuenta y sonr\u00edan a una c\u00e1mara, o agiten su mano sobre un lector. La nueva tecnolog\u00eda garantiza una experiencia de pago r\u00e1pida y segura, al tiempo que permite a los consumidores elegir c\u00f3mo quieren pagar.<\/p>\n Para los comerciantes, los beneficios tambi\u00e9n son considerables, desde transacciones m\u00e1s r\u00e1pidas y colas m\u00e1s cortas hasta una mayor higiene y mayor seguridad. El sistema de pagos se puede relacionar a programas de fidelizaci\u00f3n y recomendaciones personalizadas para ayudar a los consumidores a encontrar productos de su inter\u00e9s en funci\u00f3n de compras anteriores.<\/p>\n Por Francisco D’Agostino<\/p>\n Mastercard est\u00e1 trabajando con socios como NEC, Payface, Aurus, PaybyFace, PopID y Fujitsu Limited para garantizar el lanzamiento y la difusi\u00f3n de esta nueva clase de funciones de pago en todo el mundo, adhiri\u00e9ndose a un marco general de est\u00e1ndares m\u00ednimos, especificaciones y pautas que abordan la seguridad, el nivel de rendimiento biom\u00e9trico y la protecci\u00f3n de datos en el contexto de los pagos biom\u00e9tricos en tiendas.<\/p>\n El piloto se lanzar\u00e1 esta semana en Brasil con Payface y St Marche. El piloto implementar\u00e1 la tecnolog\u00eda de Payface en cinco supermercados St Marche en San Pablo. Los consumidores que visitan estos supermercados podr\u00e1n registrar su cara e informaci\u00f3n de pago a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n Payface y, una vez reconocidos, alcanzar\u00e1 con su sonrisa para pagar en la caja sin tener que usar tarjeta o su dispositivo m\u00f3vil. Se est\u00e1n planeando futuras pruebas piloto en Oriente Medio y Asia.<\/p>\n \u00abEstamos desarrollando Payface desde 2018 con el objetivo de ayudar a transformar la forma en que las personas pagan, mejorando la experiencia sin comprometer la seguridad\u00bb, dijo El\u00e1dio Isoppo, director ejecutivo de Payface. \u201cEsta asociaci\u00f3n con Mastercard es un paso adelante para nosotros y permite que nuestra tecnolog\u00eda sea utilizada por m\u00e1s comerciantes y consumidores, facilitando las compras y brindando una sonrisa alegre a los pagos\u00bb.<\/p>\n Construyendo sobre un legado de gran innovaci\u00f3<\/strong>n<\/strong><\/p>\n Biometric Checkout es la nueva muestra de apoyo de Mastercard a la evoluci\u00f3n de los pagos, junto a un conjunto de otras innovaciones recientes, como Shop Anywhere, Enhanced Contactless (ECOS) y Cloud Point of Sale, que se han implementado para ofrecer experiencias sin fricciones, flexibles y seguras a consumidores y comerciantes.<\/p>\n Mastercard es hace tiempo pionera en biometr\u00eda -tanto en los comercios como en l\u00ednea- como una forma segura de verificar la identidad y reemplazando la contrase\u00f1a por la persona. Este programa, basado en el est\u00e1ndar EMV 3-D Secure, permite a las personas comprar y pagar a trav\u00e9s de tarjetas de pago, dispositivos y m\u00f3viles biom\u00e9tricos. La biometr\u00eda tambi\u00e9n ofrece la confirmaci\u00f3n de la identidad de los compradores en l\u00ednea a trav\u00e9s del \u00abpago selfie\u00bb y en l\u00ednea, usando est\u00e1ndares clave como FIDO (Fast Identity Online).<\/p>\n A medida que esta tecnolog\u00eda se expande en todo el mundo, Mastercard contribuye a garantizar que todas las partes cumplan con los m\u00e1s altos niveles de seguridad y privacidad para proteger a los consumidores. El Programa de Pago Biom\u00e9trico se rige por el principio<\/a> de responsabilidad de datos<\/a> de Mastercard, enfatizando que los consumidores tienen derecho a decidir c\u00f3mo se comparten sus datos personales y a beneficiarse de su uso.<\/p>\n Por Francisco D’Agostino<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por Francisco D’Agostino No m\u00e1s buscar a tientas tu tel\u00e9fono o tu billetera mientras tienes las manos llenas: la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de pagos en persona apenas necesitar\u00e1 de una sonrisa r\u00e1pida o de un gesto de tu mano. 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