Durante a\u00f1os se dio por sentado que la Generaci\u00f3n Z (quienes actualmente tienen entre 13 y 28 a\u00f1os) no estaba interesada en tener un auto propio. Pero un nuevo y exclusivo estudio de De la\u202fRiva\u202fGroup desarrollado junto a Nissan, desmiente ese mito: 9 de cada 10 j\u00f3venes latinoamericanos expresan su deseo de adquirir un veh\u00edculo en el futuro. Para muchos, el auto representa libertad, seguridad y estabilidad. Aqu\u00ed, una radiograf\u00eda detallada de las expectativas y prioridades reales de la Generaci\u00f3n Z en la regi\u00f3n.<\/p>\n
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En la fase cuantitativa del proyecto concretado durante 2024, se realizaron 1.202 entrevistas a j\u00f3venes de entre 15 y 21 a\u00f1os en M\u00e9xico, Colombia, Argentina, Chile, Guatemala y Costa Rica, de todos los niveles socioecon\u00f3micos. Luego se combinaron m\u00e9todos cualitativos y antropol\u00f3gicos que incluyeron etnograf\u00edas p\u00fablicas, una comunidad en l\u00ednea con 52 informantes de todos los pa\u00edses y un seguimiento en M\u00e9xico con una metodolog\u00eda propia dise\u00f1ada espec\u00edficamente para este estudio y que permiti\u00f3 obtener insights<\/em> org\u00e1nicos al interactuar de cerca con esta generaci\u00f3n.<\/p>\n \u201c\u00bfTe gustar\u00eda tener un veh\u00edculo en 5 a\u00f1os?\u201d,<\/em> 9 de cada 10 centennials<\/em> respondieron que s\u00ed tienen intenci\u00f3n de comprar uno en el futuro. Esta simple pregunta ayuda a comprender e ilustrar el dilema al que se enfrentan constantemente en esta generaci\u00f3n, entre querer y poder, lo cual condiciona muchas de sus decisiones de consumo actuales. Para ellos, el auto sigue siendo percibido como una herramienta clave para lograr independencia, movilidad segura y estabilidad en su d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n El acceso, sin embargo, todav\u00eda presenta desaf\u00edos. Muchos j\u00f3venes perciben la compra de un auto como una meta lejana\u2026 \u00bfpor falta de inter\u00e9s? No. Experimentan barreras financieras y falta de conocimiento sobre alternativas viables (el 58% pagar\u00eda en efectivo para \u201cevitar endeudarse\u201d, aunque a veces los sistemas de financiamiento puedan presentar oportunidades para ellos). Aunque hay esperanza: siete de cada diez indicaron estar ahorrando, demostrando ser una generaci\u00f3n m\u00e1s interesada en la educaci\u00f3n y en las herramientas financieras a una edad m\u00e1s temprana; seis de cada diez tienen un producto bancario.<\/p>\n El estudio tambi\u00e9n revel\u00f3 que la Generaci\u00f3n Z prioriza la seguridad, la durabilidad y la confiabilidad por encima de otros atributos. De hecho, 7 de cada 10 j\u00f3venes prefieren comprar un auto nuevo, lo que marca un cambio respecto a generaciones anteriores que ve\u00edan al mercado de usados como la puerta de entrada a la movilidad.<\/p>\n Uno de cada seis j\u00f3venes de los consultados afirm\u00f3 que la violencia y la inseguridad eran sus principales preocupaciones. Esto no implica que los problemas ambientales o de desigualdad social no les sean relevantes, sino que su prioridad es resolver primero lo urgente: aquello que mejora y protege su bienestar personal y colectivo.<\/p>\n Como resultado, las necesidades individuales como la seguridad, la estabilidad financiera y vivir en paz son clave para el significado del \u00e9xito para esta generaci\u00f3n, en lugar del \u201csalvar el mundo\u201d o \u201cquerer muchos seguidores\u201d como a veces se les atribuye. Las cosas materiales tambi\u00e9n adquieren un significado especial, traduci\u00e9ndose como insignias de honor por su esfuerzo, desarrollo y dedicaci\u00f3n.<\/p>\n Comprender las necesidades, posibilidades y comportamientos de la Gen Z se torna fundamental para moldear la experiencia de cliente. Por eso, Nissan Am\u00e9rica Latina constantemente escucha, investiga y act\u00faa: no solo para conocer mejor a las nuevas generaciones, sino para dise\u00f1ar soluciones concretas que las acerquen a su primer veh\u00edculo. Ya sea a trav\u00e9s de propuestas de financiamiento adaptadas, de productos pensados desde la accesibilidad o de servicios digitales que simplifican el proceso de compra, la compa\u00f1\u00eda reafirma su compromiso de redefinir la movilidad.<\/p>\n # # #<\/p>\n Nissan Am\u00e9rica Latina es una unidad de negocios, creada en noviembre de 2023, y que forma parte de la regi\u00f3n Am\u00e9ricas. La misma est\u00e1 conformada por 39 pa\u00edses: M\u00e9xico (Nissan Mexicana), Bolivia, Colombia, Ecuador, Paraguay, Uruguay, los pa\u00edses de Centroam\u00e9rica y el Caribe (Nissan Importers Business Unit) y Argentina, Brasil, Chile y Per\u00fa (Nissan Am\u00e9rica del Sur). Cuenta con plantas productivas en M\u00e9xico y Brasil, m\u00e1s de 740 distribuidores a lo largo de toda la regi\u00f3n y m\u00e1s de 20.000 talentos que impulsan la innovaci\u00f3n y estrategias espec\u00edficas en beneficio de los consumidores de Am\u00e9rica Latina. Est\u00e1n disponibles las salas prensa de\u00a0NMEX<\/a>,\u00a0NIBU<\/a>\u00a0y\u00a0NSAM<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Durante a\u00f1os se dio por sentado que la Generaci\u00f3n Z (quienes actualmente tienen entre 13 y 28 a\u00f1os) no estaba interesada en tener un auto propio. 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Primero lo urgente y luego lo dem\u00e1s<\/strong><\/h2>\n
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