TikTok World México 2025: el futuro de la publicidad digital con creatividad y comunidad

Por Eduardo Travieso Itriago

“Con más de mil millones de personas en todo el mundo, TikTok se consolida como un motor de transformación cultural y comercial. Los usuarios recurren a la plataforma no solo para entretenerse, sino también para descubrir, crear y participar activamente en la conversación global: moldean la cultura, dan vida a las tendencias e impulsan comportamientos dentro y fuera de la plataforma” afirmó Sunshine Castilleja, Directora General Interina de Negocios, TikTok Mexico.

Prueba de ello es que más del 91% de los usuarios toma acción después de ver un video, además, el 84% de las búsquedas en TikTok reflejan fases de exploración y evaluación, frente al 68% registrado en motores de búsqueda tradicionales.

Este comportamiento de descubrimiento se destaca especialmente en categorías como Viajes (95%), Automotriz (91%), Medios y Entretenimiento (87%) y E-commerce (62%). La mayoría de las búsquedas se realizan después de ver un video dentro de la app, y 1 de cada 4 usuarios inicia una búsqueda en los primeros 30 segundos tras abrir la app, lo que demuestra un alto nivel de compromiso y una búsqueda constante de información.

Fue una oportunidad única para descubrir las tendencias y herramientas que están marcando el rumbo de la publicidad digital.

Durante el evento, TikTok presentó un conjunto de soluciones diseñadas para ayudar a las marcas a conectar, escalar y convertir con mayor eficacia:

• Impulso al crecimiento de embudo completo con TikTok Market Scope

Las personas recuerdan más fácilmente las marcas que ven en TikTok cuando toman decisiones sobre qué usar, ver, comprar o a dónde viajar. Como plataforma inmersiva, TikTok impulsa a los usuarios a actuar. Además, con TikTok Market Scope, los anunciantes pueden analizar y activar audiencias en todas las etapas del embudo de conversión.

• Creatividad a escala con TikTok One

TikTok One es la plataforma creativa todo-en-uno que conecta a creadores, herramientas y agencias en un solo lugar. Este año, se potencia con nuevas capacidades diseñadas para facilitar la producción de contenido que realmente conecte. Está comprobado que los resultados de negocio comienzan con buena creatividad: el 41% de los usuarios de TikTok afirma que los anuncios entretenidos mejoran su experiencia en la plataforma.

• El descubrimiento comienza con la búsqueda: TikTok como nuevo motor de intención

En TikTok, las personas no solo hacen scroll, también buscan. Miles de millones de búsquedas ocurren todos los días en la plataforma —un aumento de más del 40% en comparación con el año pasado— y para capitalizar este crecimiento, TikTok desarrolló Search Ads, una solución pensada para capturar esa intención activa.

• Automatización e IA al servicio del rendimiento

El descubrimiento en TikTok está transformando el comercio y generando resultados para negocios de todos los tamaños. Ya sea que el objetivo sea ventas adicionales, generación de leads o instalaciones de apps, las soluciones de IA desarrolladas por la plataforma optimizan cada inversión publicitaria y creativa, maximizando el impacto y el retorno.

• TikTok Shop México: GMV Max y el auge del social commerce

Con la llegada de TikTok Shop a México en febrero de este año, las marcas ahora pueden acceder a GMV Max, una solución automatizada diseñada para mejorar el rendimiento en campañas de e-commerce.

Los casos de éxito en México en estos casi 6 meses de operación, demuestran cómo marcas de todos los tamaños están aprovechando el poder del comercio en vivo y el alcance de la comunidad para generar resultados reales. Algunas de estas historias fueron presentadas por sus protagonistas en distintos paneles y charlas durante TikTok World México 2025, compartiendo aprendizajes, estrategias y resultados que inspiran a toda la industria, por ejemplo:

• L’Oréal alcanzó un ROAS de 15, sold out de productos y un aumento del 30% en su comunidad gracias a su estrategia de live commerce. Durante su Super Brand Day, generó el 32% del GMV total a través de transmisiones en vivo, con un pico de 130 mil espectadores en solo 4 horas.
• TenisPanam, marca mexicana icónica, utilizó TikTok Shop durante su campaña del Día de las Madres con transmisiones en vivo interactivas y dinámicas de marca, logrando más de $29,000 MXN en ventas y 30 pedidos en una sola transmisión.
• NuupBeauty, marca de skincare coreano, apostó por la educación en video y conexión emocional en sus lives, generando más de $32,000 MXN en ventas y más de 50 pedidos durante una sola sesión en vivo.
• SterenOficial aprovechó el Hot Sale para ejecutar una estrategia de lives de alta calidad con múltiples hosts y promociones exclusivas, obteniendo un aumento de +370% en ventas y más de 300 pedidos durante la campaña.
• Sarelly Creativo Lab, marca mexicana de belleza, aprovechó TikTok Shop durante el Hot Sale para ofrecer descuentos exclusivos logrando un aumento del 180% en ventas y más de 3,100 pedidos en la campaña.

TikTok World México 2025 marca un nuevo capítulo en la evolución del marketing digital en el país. Desde herramientas de automatización hasta soluciones creativas y comercio en vivo, la plataforma reafirma su compromiso de conectar a las marcas con una comunidad activa, creativa y dispuesta a tomar acción.

Por Eduardo Travieso Itriago