La campaña «Transformar Vidas» destaca el impacto del Santander en la vida de los portugueses

ransformar Vidas. Empieza ahora. Este es el nombre de la nueva campaña que Santander acaba de lanzar, con piezas creativas que marcan los tres primeros años de actividad de la Fundación Santander Portugal y reflejan el compromiso del banco con la sociedad portuguesa, así como su ambición de estar cada vez más cerca de las personas, ayudándolas a alcanzar sus objetivos vitales.

Creada en 2022, la Fundación Santander ya ha beneficiado a 304.000 portugueses, con una inversión total de 21,4 millones de euros. Más de la mitad de esta cantidad se dedicó a la educación, una prioridad asumida por Santander como motor esencial del progreso social y económico.

A través de Santander Open Academy, la Fundación ofrece formación gratuita y accesible para todos, centrada en la recapacitación en idiomas, las competencias digitales y la sostenibilidad. Desde su lanzamiento, más de 100.000 personas en Portugal han recibido ayuda para acceder a 151 cursos y programas de formación, desarrollados en colaboración con 12 universidades e instituciones de referencia.

• Los cursos están abiertos a públicos a partir de los 17 años, sin límite de edad.
• También se promueve el acceso a la formación internacional, garantizando que el talento portugués tenga oportunidades en todo el mundo.

El acceso a la educación superior sigue siendo uno de los principales desafíos para muchos jóvenes en Portugal. En los últimos tres años, la Fundación Santander, en colaboración con instituciones de educación superior, ha otorgado más de 1.800 becas de acceso, permanencia y movilidad en educación superior.

Estas becas, muchas de ellas no basadas en el mérito académico sino en criterios de inclusión social, representan una respuesta concreta para combatir las desigualdades y romper los ciclos de exclusión.

• El 58% de los becarios en 2024 son beneficiarios de la acción social escolar.
• Las becas llegaron a estudiantes de 84 municipios, incluidos Azores y Madeira, y de 14 nacionalidades diferentes.
• Los programas incluyen tutoría y seguimiento personalizado, promoviendo no sólo el acceso, sino también la retención y el éxito académico.

En 2024, Santander Portugal también reforzó su papel como banco colaborador de las pequeñas y medianas empresas, con soluciones concretas para hacer frente a los desafíos más urgentes: desde la transición energética hasta la digitalización y desde la gestión de tesorería hasta la internacionalización.

• Se han puesto a disposición alrededor de 980 millones de euros en líneas de financiación acordadas con el Banco Europeo de Inversiones, centradas en la eficiencia energética, la digitalización y el capital de crecimiento.

Así, el compromiso del Santander va mucho más allá de los servicios financieros tradicionales. Esta campaña destaca temas fundamentales para la sociedad, como la vivienda para jóvenes, apoyando a cada vez más personas a adquirir una vivienda propia; la educación, como motor de la movilidad social; el emprendimiento y la educación financiera, reforzando la contribución del Santander a la construcción de un futuro más inclusivo y sostenible.

La campaña «Transformar Vidas. Empieza Ahora». se podrá ver sobre todo en publicidad exterior en centros urbanos, así como en las sucursales y en los canales digitales del banco, reforzando la visión del Santander: construir hoy el futuro de todos.