Durante la celebración de su cuarto Upfront en Nueva York, Netflix presentó la actualización de sus métricas operativas y las nuevas verticales de comercialización de su plan con anuncios (Netflix Ads). La plataforma de streaming superó el hito de los 250 millones de espectadores activos mensuales (MAUs) bajo esta modalidad en todo el mundo, registrando una tasa de retención semanal superior al 80% entre sus suscriptores.
La estrategia corporativa apunta a consolidar la monetización del contenido mediante la apertura de nuevos mercados geográficos y la integración de herramientas de segmentación de compra basadas en inteligencia artificial.
Expansión territorial e integración de datos en América Latina
La división publicitaria de la compañía reportó una maduración en los mercados latinoamericanos existentes y anunció el despliegue de su infraestructura en nuevas regiones:
- Rendimiento en mercados clave: El plan con anuncios alcanzó los 35 millones de usuarios activos mensuales en Brasil y superó los 28 millones de usuarios en México.
- Apertura de nuevos mercados: El esquema de suscripción accesible se extenderá a 15 nuevos países, incluyendo a Colombia y Perú dentro de la región, además de Austria, Bélgica, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia.
- Alianza con Amazon Audiences: A partir del 1 de junio, las agencias y marcas en México y Brasil podrán cruzar datos de segmentación con la base de Amazon. Este protocolo permitirá correlacionar los intereses del espectador y sus hábitos en pantallas de televisión conectadas (CTV) con señales directas de intención y recorrido de compra.
Innovación técnica y optimización por Inteligencia Artificial
Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, detalló las adiciones tecnológicas al portafolio de herramientas publicitarias (Netflix Ads Suite), diseñadas para optimizar la conversión de los anunciantes de extremo a extremo (full-funnel):
- Pautas automatizadas por IA: Integración de algoritmos de inteligencia artificial para simplificar la publicación y adaptar de forma automática las piezas creativas de las marcas a formatos específicos, como videos verticales para móviles o inserciones optimizadas durante las pausas de reproducción.
- Análisis Predictivo (APIs): Implementación de las herramientas de software Audience Insights API y Reach Curve API, orientadas a pronosticar con precisión el alcance y las curvas de comportamiento de la audiencia.
- Salas limpias de datos (Data Clean Rooms): Consolidación de alianzas para el manejo seguro y anónimo de datos comerciales mediante la compatibilidad con infraestructuras de Snowflake, Amazon Web Services (AWS) e InfoSum.
- Nuevos activos publicitarios: Apertura de inventario comercial en formato de audio (podcasts), videos verticales y patrocinios dentro de Tudum, el portal global para fanáticos que registra más de 21 millones de visitas mensuales.
Calendario de contenidos y eventos en vivo (2026 en adelante)
La retención de la audiencia se respaldará mediante una renovación del catálogo que prioriza la transmisión de eventos deportivos en directo y producciones originales:
- Eventos en vivo destacados: Derechos de transmisión para los partidos de Navidad de la NFL, el encuentro Field of Dreams de las Grandes Ligas de Béisbol (MLB), el torneo de tenis Six Kings Slam y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027.
- Nuevas películas de franquicia: Producción y estreno de Misión de rescate 3, Enola Holmes 3, Son como niños 3 y la adaptación fantástica Narnia: El sobrino del mago.
- Retornos de ficción: Confirmación de nuevas temporadas para éxitos de visualización como El problema de los 3 cuerpos (Temporada 2), Avatar: La leyenda de Aang (Temporada 2), Emily en París (Temporada 6) y el cierre de Outer Banks (Temporada 5).