IKEA arranca el 1 de septiembre un nuevo año fiscal en el que el enfoque estratégico se centrará en el impulso del diseño de espacios para cocinar y disfrutar de momentos alrededor de la mesa, el menaje de cocina y el surtido de alimentación.
Este foco tendrá reflejo en el surtido de la compañía con más de 400 novedades aproximadamente a lo largo del año. Todos los productos se articularán en torno a los 6 momentos relacionados con cocinar y disfrutar de una buena comida:
-Preparar: buscando recetas o haciendo la compra.
-Cocinar: con soluciones que van desde electrodomésticos hasta menaje de cocina.
-Poner la mesa y servir: con todos los productos necesarios para montar una buena mesa.
-Comer: poniendo consciencia en el hecho de comer, solo o en compañía, con la mejor iluminación, por ejemplo, para conectar con uno mismo o con los demás.
-Limpiar: contribuyendo a simplificar este momento.
-Almacenar y organizar: facilitándolo con productos asequibles que ayuden a guardarla y preservarla en óptimas condiciones.
Como pistoletazo de salida, el próximo 1 de septiembre se estrena la nueva campaña “Lo que se cuece en casa empieza en la cocina”.
Bajo el claim “Lo que se cuece en casa empieza en la cocina”, IKEA lanza un spot de 20” en televisión, con una amplificación digital. En él se muestra la relevancia que tiene la cocina y todo lo que rodea a la actividad de comer. La campaña pretende mostrar que la cocina es más que un espacio, es el motor de los hogares, donde empieza todo por la mañana, donde se toman decisiones importantes, donde se viven momentos distendidos, donde se comparte gran parte de la vida…
Además, a lo largo del año, desde la compañía tienen previsto colaborar con distintas instituciones y entidades para profundizar en la investigación de las sensaciones que nos producen distintos momentos en torno a la cocina y la mesa desde un punto de vista científico. Asimismo, realizarán una radiografía de los hábitos de los españoles.
Enlace directo a pieza principal: Lo que se cuece en casa empieza en la cocina
Ficha técnica
AGENCIA: McCann Madrid
ANUNCIANTE: IKEA
PRODUCTO: COOKING&EATING (IKEA)
CAMPAÑA: Lo que se cuece en casa empieza en la cocina
CONTACTO DEL CLIENTE: Gabriel Ladaria, Rafa Jiménez, Catarina Bastos y Alejandra Sierra
EQUIPO CREATIVO: Eoin Sherry, Miguel Madariaga, Daniel García y Óscar Martínez
EQUIPO DE ESTRATEGIA: María Goñi y Lara Bardal
EQUIPO DE CUENTAS: Javier Pascual y Javier Acevedo
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: IKEA GLOBAL
EDICIÓN: Somos5
POSTPRODUCCIÓN IMAGEN Y SONIDO: CraftWW
ESTUDIO DE SONIDO: CraftWW
PIEZAS: TV, CINE Y VOL 20”, RRSS, PR
IDIOMAS: CASTELLANO Y CATALÁN
URL: Lo que se cuece en casa empieza en la cocina
AGENCIAS COLABORADORAS EN EL DESARROLLO DE LA CAMPAÑA: IPROSPECT, MRM, TINKLE, MEME, APPLE TREE Y HARMON.
