Por Eduardo Travieso Itriago
LALIGA y Meliá Hotels International han sellado una alianza estratégica con el objetivo de reforzar su posicionamiento en Oriente Medio, una región clave tanto por su pasión por el fútbol como por el turismo de lujo. Este acuerdo une a dos marcas españolas de referencia en sus respectivos sectores para expandir su visibilidad en un mercado con gran potencial.
Como parte del patrocinio, los hoteles de Meliá, que ya operan en los Emiratos Árabes, tendrán una presencia destacada en la publicidad de los partidos de LALIGA que se transmitan en la región. La colaboración también incluye la participación de la leyenda del fútbol Luis Figo como embajador de LALIGA, buscando conectar con los aficionados a través de experiencias que integran deporte, viajes y estilo de vida.
Se ha diseñado un programa de activaciones para los fans y clientes de ambas compañías. Los miembros del programa de fidelidad MeliáRewards podrán acceder a experiencias exclusivas, como entradas VIP para partidos, visitas a estadios y encuentros con jugadores. La colaboración se extenderá al programa LALIGA Show en árabe, con la grabación de episodios especiales desde los hoteles que Meliá opera en Dubái. Además, el acuerdo contempla un plan de contenidos y campañas conjuntas en las redes sociales de LALIGA, aprovechando su gran audiencia global.
Gabriel Escarrer, presidente de Meliá, ha destacado que esta alianza simboliza la unión de dos embajadores de la marca España que comparten valores como la excelencia y la vocación internacional. Por su parte, Javier Tebas, presidente de LALIGA, ha afirmado que unirse a una marca con la que comparten origen y visión global es una oportunidad para crecer juntos y acercar el universo de la competición a millones de aficionados y viajeros en todo el mundo.
Por Eduardo Travieso Itriago
