McDonald’s, la empresa líder en restauración en España, ha publicado su Informe de Impacto 2024, detallando sus logros económicos, ambientales y sociales. El lanzamiento del informe se acompaña de una campaña innovadora que pone en valor sus cifras clave mediante la reutilización de materiales publicitarios preexistentes.
Crecimiento Sostenible y Reputación
La compañía, que actualmente opera más de 630 restaurantes, está ejecutando un plan de expansión ambicioso: alcanzar los 800 establecimientos para 2028. Esta estrategia conlleva una inversión de 500 millones de euros y la creación de 10.000 nuevos puestos de trabajo.
Este crecimiento se alinea con el propósito de generar un impacto positivo, conforme a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Este enfoque ha consolidado la reputación de McDonald’s España como la mejor del sector de la restauración, según el ranking Merco Empresas 2025, donde la marca ascendió 13 posiciones en el top 100.
Innovación en la Campaña
La presentación del informe destacó por su componente sostenible. El artista caligráfico Iván Caíña colaboró reutilizando soportes publicitarios anteriores. Caíña aplicó su lettering característico en el reverso de estos materiales para imprimir las principales conclusiones del informe, comunicando un «informe de impacto con el menor impacto». Esta iniciativa subraya el compromiso de McDonald’s con la responsabilidad ambiental y social.
Luis Quintiliano, presidente de McDonald’s España, afirmó que el informe «refleja, con hechos, nuestro firme compromiso con generar un impacto positivo» y agradeció a los empleados, franquiciados, proveedores y clientes por hacer posible su crecimiento sostenible y apoyo a las comunidades.
Impacto 2024: Cifras Clave
Impacto Económico y Empleo
- La red de más de 630 restaurantes genera 28.000 empleos directos y 60.000 indirectos.
- La compañía atiende a más de 700.000 clientes diarios.
- McDonald’s es un motor de empleo juvenil; el 58% de su plantilla tiene menos de 30 años.
Compromiso con la Calidad y Proveedores
- Más del 70% del valor de compra de la compañía proviene de proveedores nacionales, lo que demuestra su apoyo al sector primario español a lo largo de 40 años.
- Se han implementado proyectos de apoyo, como En el Campo x el Campo, destinado a asistir a los agricultores afectados por la DANA de Valencia en octubre de 2024.
Impacto Medioambiental
- La meta global de neutralidad climática para 2050 es un objetivo estratégico.
- El 100% de las oficinas y Casas Ronald McDonald operan con energía renovable, al igual que el 95% de los restaurantes franquiciados.
- Las emisiones de gases de efecto invernadero se han reducido un 27% desde 2018.
- Otras acciones incluyen la instalación de más de 150 puntos de recarga y la sustitución de plástico por materiales vegetales en los juguetes Happy Meal.
- Impacto Social
- La equidad y la inclusión son ejes centrales, evidenciados en un Plan de Igualdad con más de 57 medidas.
- La marca colabora activamente con la Fundación Infantil Ronald McDonald, la cual ha beneficiado a más de 19.000 familias mediante sus cinco Casas y cuatro Salas Familiares en hospitales.
