Claro por Colombia, en el marco de su estrategia de sostenibilidad y economía circular, ha lanzado su campaña navideña 2025 bajo el lema “Haz real la magia de la Navidad”. Esta iniciativa no solo busca celebrar las fiestas, sino también generar conciencia sobre la gestión responsable de residuos electrónicos y destacar el impacto positivo de la tecnología en la educación.
Objetivo de la Iniciativa y Enfoque Sostenible
La campaña navideña de este año está directamente inspirada en los resultados y el enfoque de la compañía en la economía circular, donde la tecnología se transforma en una fuerza de cambio social y ambiental.
- Objetivo de la Iniciativa: El propósito principal es generar conciencia sobre el buen uso y la correcta disposición de los dispositivos electrónicos (RAEE). La compañía busca reflejar cómo la reutilización y el reciclaje de equipos dan una segunda vida a la tecnología, reduciendo el impacto ambiental y, a su vez, financiando proyectos de alto impacto social.
- Logística Inversa y Reducción de Huella: Claro ha demostrado un compromiso tangible con la gestión ambiental:
- Durante 2024 y 2025, reacondicionó cerca de 4.3 millones de equipos tecnológicos, extendiendo su vida útil por al menos dos años adicionales.
- Ha dispuesto correctamente más de 2.253.067 kilos de RAEE (Residuos de Aparatos Eléctricos y Electrónicos).
- Logró el ahorro de 1.154.745 m³ de agua al disminuir la producción de nuevas unidades plásticas.
Impacto Social y Beneficiarios del Programa
La estrategia de sostenibilidad de Claro por Colombia integra el componente ambiental con el acceso a la educación, siendo este el foco principal del impacto social de la campaña navideña.
- Impacto Social y Beneficiarios: La campaña está protagonizada por beneficiarios del programa Escuelas Conectadas Claro por Colombia. Este programa ya ha impactado a más de 390 mil estudiantes en 29 departamentos del país. La historia navideña, desarrollada en Barichara, Santander, conecta la labor de reciclaje con la oportunidad de educación que brinda la tecnología a una niña beneficiaria del programa.
El presidente de Claro Colombia, Rodrigo de Gusmao, señaló que el camino hacia la carbono neutralidad está cimentado en el trabajo articulado y la Economía Circular, la cual está impactando el futuro de las comunidades. El mensaje central de la campaña es que, en Claro, no solo se conectan dispositivos, sino también historias, emociones y propósitos, demostrando que la magia de la Navidad se vuelve real cuando los sueños se encuentran con la tecnología.
