La Asociación Española de Fundaciones (AEF) ha presentado la segunda edición del Informe de Reputación de Fundaciones Corporativas. Este estudio se consolida como la herramienta de referencia para medir la percepción de la sociedad y los grupos de interés sobre la labor de las fundaciones vinculadas a grandes empresas. En el contexto actual, la reputación de estas entidades no solo influye en su capacidad operativa, sino que actúa como un indicador crítico de la coherencia entre el propósito corporativo y la ejecución de su responsabilidad social.
Indicadores Clave y Resultados del Informe
El análisis evalúa diversas dimensiones que definen el prestigio y la confianza en el sector fundacional:
- Transparencia y Rendición de Cuentas: El informe destaca una mejora significativa en la publicación de datos operativos y financieros, factor determinante para la legitimidad ante la opinión pública.
- Impacto Social Tangible: La capacidad de las fundaciones para demostrar resultados reales en sus proyectos de educación, cultura o medio ambiente es el principal motor de valoración positiva.
- Alineación con los ODS: Se observa una integración más profunda de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU en las estrategias de las fundaciones corporativas, fortaleciendo su rol como agentes de cambio global.
Sinergia entre Empresa y Fundación
Uno de los hallazgos más relevantes de esta edición es la interdependencia entre la imagen de la empresa matriz y su fundación:
- Fortalecimiento del Brand Equity: Una fundación con alta reputación transfiere valores de ética y compromiso social a la marca corporativa, diferenciándola en mercados competitivos.
- Gestión de Expectativas: Los grupos de interés demandan que la fundación mantenga una autonomía funcional que garantice la prioridad del impacto social sobre el interés comercial.
- Comunicación Estratégica: El informe subraya la necesidad de transitar de una comunicación de actividades a una comunicación de valores y resultados verificables.
Visión hacia 2026: El Futuro de la Reputación Social
Para el sector fundacional español, los resultados de este informe marcan la hoja de ruta para los próximos ejercicios. La digitalización de la información y la profesionalización de la medición del impacto social serán las tendencias que dominen la agenda. La reputación dejará de ser un concepto abstracto para convertirse en una métrica gestionable que permita atraer talento, alianzas y recursos hacia el tercer sector.
La Confianza como Base del Liderazgo Social
La segunda edición de este informe confirma que la reputación es el activo más valioso de las fundaciones corporativas. Al identificar las fortalezas y áreas de mejora, la AEF proporciona un marco estratégico para que las fundaciones sigan impulsando el progreso social en España bajo los más altos estándares de excelencia y transparencia.
