Arcos Dorados, el mayor franquiciado independiente de McDonald’s en el mundo, ha evolucionado su histórico concurso hacia el concepto «Educar para el Futuro». Esta transformación refleja la integración de la estrategia Receta del Futuro en la comunicación corporativa, premiando a aquellos profesionales de la información que abordan con rigor y veracidad las temáticas ESG (Ambiental, Social y de Gobernanza). El objetivo es combatir la desinformación y fomentar una conversación pública informada sobre los desafíos del bienestar y el medio ambiente.
Categorías y Resultados de la Edición 2025/2026
En la ceremonia celebrada en enero de 2026, se evaluaron más de 7,000 trabajos, reconociendo a 10 ganadores en las siguientes áreas:
- Televisión: Se premiaron reportajes de gran alcance, destacando trabajos sobre la Ley REP (Responsabilidad Extendida del Productor) y el reciclaje.
- Prensa Escrita: Reconocimiento a artículos de análisis profundo sobre economía circular y nutrición.
- Innovación: Galardón a contenidos que visibilizan el uso de nuevas tecnologías en la industria alimentaria, como el desarrollo de cereales a base de lupino.
- Estudiantes: Categoría destinada a fomentar el rigor informativo en las nuevas generaciones de periodistas de universidades nacionales.
Alianzas y Jurado de Alto Nivel
La validez técnica del premio se sustenta en una colaboración multisectorial:
- Academia y Gremio: Alianza estratégica con la Asociación Nacional de la Prensa (ANP) y la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo (UDD).
- Expertos Técnicos: El jurado incluyó representantes de la Asociación Chilena de Gastronomía (Achiga), especialistas en nutrición, y organismos de reciclaje como Cempre.
- Liderazgo Corporativo: Presidido por Pablo Díaz, Director General de Arcos Dorados Chile, asegurando la alineación con los valores de la compañía.
Impacto en el Ecosistema de Comunicación
Para Arcos Dorados, este premio genera un valor compartido en tres dimensiones:
Reputación Corporativa: Posiciona a la compañía como un actor transparente y responsable que valora la fiscalización y divulgación periodística.
Calidad de la Información: Incentiva a los medios a dedicar recursos y espacio a temas de sostenibilidad que, a menudo, quedan fuera de la agenda inmediata.
Conciencia Social: Facilita que el consumidor final acceda a información compleja de forma digerible, promoviendo hábitos de consumo más conscientes.
Comunicación para un Futuro Resiliente
La 11ª edición del premio Educar para el Futuro reafirma que la sostenibilidad no solo se practica en las cocinas y operaciones de McDonald’s, sino que se extiende al debate público. Al premiar el periodismo riguroso, Arcos Dorados Chile fortalece el tejido social y asegura que la transformación hacia una economía circular y una vida más saludable cuente con la difusión necesaria para generar un cambio real en la sociedad.
