Por Eduardo Travieso Itriago
LALIGA y el fabricante de neumáticos BKT han ejecutado una nueva parada de su gira promocional en el País Vasco, una región con una identidad futbolística profunda. La estrategia trasciende la exposición de marca convencional; busca la conexión emocional mediante la vinculación de patrocinadores globales con las raíces locales. Al utilizar a leyendas del fútbol como embajadores, la liga refuerza su narrativa de «fútbol auténtico», humanizando la competición y aportando valor tangible a sus socios comerciales fuera de los estadios.
Ejes de la Activación en el País Vasco
El BKT Tour se ha desarrollado bajo tres pilares operativos:
- Presencia de Leyendas: Participación de figuras históricas que actúan como puente entre la marca y la afición, generando contenido mediático de alto impacto y cercanía.
- Fomento del Territorio: Recorrido por puntos emblemáticos que resaltan la cultura vasca, alineando los valores de resistencia y esfuerzo de los productos BKT con la idiosincrasia de la zona.
- Interacción con el Aficionado: Espacios de encuentro directo que permiten a las marcas recolectar datos de comportamiento y fortalecer el engagement mediante experiencias exclusivas y premios.
Impacto en el Ecosistema de Patrocinios
Para LALIGA, estas iniciativas regionales generan beneficios estratégicos directos:
- Activación 360° para el Partner: BKT no solo aparece en soportes digitales o televisivos, sino que se integra en la vida social del consumidor, aumentando el recuerdo de marca.
- Descentralización de la Marca: Fortalece la presencia de LALIGA en comunidades autónomas con fuertes identidades propias, asegurando que la marca nacional sea percibida como localmente relevante.
- Generación de Contenido Orgánico: El tour genera material audiovisual para redes sociales que resuena por su autenticidad, diferenciándose de la publicidad tradicional.
La Fuerza de lo Local en la Estrategia Global
La parada del BKT Tour en el País Vasco demuestra que el éxito de los patrocinios deportivos en 2026 depende de la capacidad de las marcas para adaptarse al territorio. Al honrar la pasión y las leyendas locales, LALIGA y BKT no solo promocionan productos, sino que consolidan una comunidad leal basada en el respeto por la tradición y el territorio, garantizando un retorno de inversión basado en la relevancia cultural.
Por Eduardo Travieso Itriago
