McDonald’s ha activado la campaña «MyMenú», una evolución de su modelo de negocio hacia el customer-centricity. La propuesta permite que los consumidores identifiquen sus combinaciones de productos favoritas con un nombre propio dentro de la aplicación móvil. Esta acción busca transformar una transacción ordinaria en un vínculo emocional, reconociendo la individualidad de cada cliente y simplificando el proceso de compra recurrente a través de herramientas digitales.
Ejes de la iniciativa MyMenú
La campaña se sustenta en tres pilares operativos:
- Fidelización mediante la App: La funcionalidad es exclusiva de la aplicación de McDonald’s, lo que impulsa la descarga y el uso de su ecosistema digital, permitiendo una recogida de datos más precisa.
- Simplificación del UX (User Experience): Al guardar el «MyMenú» personal, el cliente reduce el tiempo de interacción con el quiosco o la App, agilizando el servicio y mejorando la satisfacción operativa.
- Contenido generado por el usuario: La posibilidad de poner nombre a los menús fomenta que los clientes compartan sus creaciones en redes sociales, generando publicidad orgánica y viral para la marca.
Impacto en el posicionamiento de mercado
Para McDonald’s, esta estrategia genera beneficios competitivos inmediatos:
- Optimización del Data Intelligence: El sistema permite identificar patrones de consumo específicos y ofrecer promociones hiper-segmentadas basadas en los gustos reales de cada usuario.
- Diferenciación de marca: Mientras la competencia se enfoca en el volumen, McDonald’s apuesta por la relevancia individual, posicionándose como una marca que «escucha» y «conoce» a sus fans.
- Incremento del Life Time Value (LTV): Un cliente con un menú personalizado guardado tiene una mayor probabilidad de repetición de compra frente a un consumidor ocasional.
Con el despliegue de MyMenú, McDonald’s consolida su transformación digital en 2026. La marca demuestra que la tecnología, cuando se aplica para humanizar y personalizar el servicio, es el motor principal para mantener el liderazgo en el sector de la restauración rápida.
