Ford ha iniciado el año 2026 consolidándose como la marca de automoción con mayor notoriedad publicitaria en España. Según los indicadores de seguimiento de mercado, la compañía ha logrado el mayor índice de recuerdo entre los consumidores durante la primera quincena de enero. Este liderazgo es el resultado de una estrategia de medios multicanal altamente optimizada, que combina una fuerte presencia en televisión con campañas digitales segmentadas, enfocadas en la renovación de su gama electrificada y su oferta de vehículos comerciales.
Ejes del Liderazgo en Notoriedad
El éxito de la comunicación de Ford se sustenta en tres factores operativos:
- Impacto Multimedia: Una planificación estratégica que ha maximizado la visibilidad en los momentos de mayor audiencia del arranque del año, logrando una cobertura extensa en el target premium y profesional.
- Mensaje Basado en la Innovación: La narrativa publicitaria se ha centrado en tecnologías de conectividad y soluciones de movilidad sostenible, conceptos que resuenan con las prioridades actuales de los compradores españoles.
- Consistencia de Marca: La capacidad de Ford para mantener un mensaje coherente a través de todos sus puntos de contacto, desde el entorno digital hasta la red de concesionarios, reforzando el Top of Mind del consumidor.
Impacto en el Desempeño Comercial
Para Ford España, este liderazgo en notoriedad genera ventajas competitivas directas:
- Aumento del Tráfico en Concesionarios: Existe una correlación directa entre el alto recuerdo publicitario y el incremento de solicitudes de información y pruebas de vehículos.
- Optimización de la Inversión en Medios: La marca demuestra una alta eficiencia en su gasto publicitario, obteniendo un mayor retorno en términos de visibilidad frente a competidores con presupuestos similares.
- Refuerzo del Valor de Reventa: Una marca con alta notoriedad y percepción positiva contribuye a mantener el valor residual de sus modelos en el mercado de ocasión.
Resumen de Posicionamiento
Los resultados de la primera quincena de 2026 confirman que la estrategia de comunicación de Ford es la más efectiva del sector automotriz español. Al liderar el ranking de notoriedad, la compañía no solo asegura visibilidad, sino que establece una base sólida de confianza y reconocimiento que será determinante para el cumplimiento de sus objetivos de ventas durante el resto del año.
