Por Eduardo Travieso Itriago
Mastercard lanzó la campaña publicitaria «Incomparable», desarrollada por la agencia McCann Miami, para conectar con el público argentino a través de la cultura futbolística. La empresa tecnológica de pagos aprovecha su patrocinio oficial con el Club Atlético Boca Juniors para actualizar su histórico lema: «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe Mastercard».
Enfoque creativo y posicionamiento de marca
La propuesta estratégica busca fortalecer la afinidad de marca vinculándose con los rituales del hincha local:
- Estrategia narrativa: La pieza audiovisual central aborda con humor la premisa de hacia dónde se canalizaría la pasión popular si el fútbol no existiera, retratando situaciones y códigos propios de la afición argentina.
- Valor de marca: Anahí Navarrete, directora de Marketing de Mastercard para Argentina y Uruguay, señaló que la campaña reactiva una plataforma de comunicación de casi tres décadas para resaltar cómo las vivencias compartidas y las emociones deportivas constituyen activos intangibles de alto valor.
Integración tecnológica y patrocinio deportivo
El lanzamiento se enmarca en las iniciativas derivadas del acuerdo comercial con el Club Atlético Boca Juniors:
- Experiencias y beneficios: Los aficionados cuentan con acceso a beneficios comerciales, entradas preferenciales y sistemas de pago digitales más eficientes dentro del Estadio Alberto J. Armando (La Bombonera).
- Visión de negocio: Florencia Solazzi, Cluster Leader de Mastercard para Argentina y Uruguay, destacó que la compañía busca utilizar la innovación tecnológica y sus alianzas estratégicas para ofrecer experiencias que trasciendan la transacción financiera.
Por Eduardo Travieso Itriago
