Mastercard recupera su icónico eslogan publicitario en Argentina con la campaña «Incomparable»

Por Eduardo Travieso Itriago

Mastercard lanzó la campaña publicitaria «Incomparable», desarrollada por la agencia McCann Miami, para conectar con el público argentino a través de la cultura futbolística. La empresa tecnológica de pagos aprovecha su patrocinio oficial con el Club Atlético Boca Juniors para actualizar su histórico lema: «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe Mastercard».

Enfoque creativo y posicionamiento de marca

La propuesta estratégica busca fortalecer la afinidad de marca vinculándose con los rituales del hincha local:

• Estrategia narrativa: La pieza audiovisual central aborda con humor la premisa de hacia dónde se canalizaría la pasión popular si el fútbol no existiera, retratando situaciones y códigos propios de la afición argentina.
• Valor de marca: Anahí Navarrete, directora de Marketing de Mastercard para Argentina y Uruguay, señaló que la campaña reactiva una plataforma de comunicación de casi tres décadas para resaltar cómo las vivencias compartidas y las emociones deportivas constituyen activos intangibles de alto valor.

Integración tecnológica y patrocinio deportivo

El lanzamiento se enmarca en las iniciativas derivadas del acuerdo comercial con el Club Atlético Boca Juniors:

• Experiencias y beneficios: Los aficionados cuentan con acceso a beneficios comerciales, entradas preferenciales y sistemas de pago digitales más eficientes dentro del Estadio Alberto J. Armando (La Bombonera).
• Visión de negocio: Florencia Solazzi, Cluster Leader de Mastercard para Argentina y Uruguay, destacó que la compañía busca utilizar la innovación tecnológica y sus alianzas estratégicas para ofrecer experiencias que trasciendan la transacción financiera.

Por Eduardo Travieso Itriago