Por Eduardo Travieso Itriago
Nestlé y la National Basketball Association (NBA) anunciaron la firma de una alianza internacional de marketing multianual mediante la cual la marca NESQUIK se convertirá en patrocinador oficial de la liga. El acuerdo, calificado como la mayor colaboración global de marcas en la historia de la multinacional suiza, entrará en vigor el 1 de enero de 2027 y abarcará 21 mercados distribuidos en cuatro continentes.
Alcance global, marcas participantes y estrategia de mercado
La alianza se enmarca en la estrategia corporativa de Nestlé de concentrar sus inversiones de marketing en un número reducido de plataformas globales de alto impacto con relevancia local:
Portafolio de marcas asociadas: Aunque el acuerdo global tiene a NESQUIK como estandarte principal, el patrocinio integrará también a marcas locales de nutrición y cacao de la compañía como Milo y Nescau según la región.
Despliegue geográfico (21 mercados): A partir de enero de 2027, el programa iniciará en Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Colombia, España, Estados Unidos, Francia, Ghana, Indonesia, Italia, Malasia, México, Nigeria, Nueva Zelanda, Reino Unido, Singapur, Tailandia, Turquía y Vietnam. Filipinas se incorporará formalmente a la red de activación en octubre de 2027.
- Activaciones de marca y fomento del deporte juvenil
- La colaboración buscará conectar con las familias e impulsar la actividad física en jóvenes a través de dinámicas comerciales y eventos comunitarios:
- Puntos de venta y empaques conmemorativos: Se lanzarán ediciones especiales de envases de NESQUIK (y otras marcas participantes) con la imagen de la NBA, acompañadas de promociones directas en tiendas para ganar mercancía oficial, premios y boletos para partidos.
- Experiencias para aficionados y deporte base: Nestlé y la NBA colaborarán en plataformas de interacción con fans y programas comunitarios orientados a inspirar hábitos de vida saludables a través del baloncesto.
- Declaración corporativa: Liberato Milo, vicepresidente sénior y director de la Unidad de Negocio Estratégica de Confitería y Snacks de Nestlé, señaló que el baloncesto funcionará como un canal a gran escala para fortalecer la confianza y la motivación de los jóvenes. Por su parte, Julie Morris, vicepresidenta sénior de Desarrollo Comercial de la NBA, destacó el aprovechamiento de la red de distribución de Nestlé para llevar la liga a nuevas audiencias.
Por Eduardo Travieso Itriago
