Por Eduardo Travieso Itriago
BKT, socio global de LALIGA, refuerza su presencia en el mercado español mediante la organización de una Fan Zone oficial durante la previa del derbi vasco. Esta iniciativa forma parte de la estrategia de la marca de neumáticos para conectar emocionalmente con los aficionados locales en eventos de alta relevancia regional. Al generar un punto de encuentro físico, BKT trasciende la visibilidad estática de los estadios para ofrecer una experiencia de marca tangible y participativa.
Pilares de la Activación en la Fan Zone
La colaboración se centra en dinamizar la previa del encuentro a través de diversas actividades:
- Experiencias Participativas: Retos de habilidad futbolística y juegos diseñados para todas las edades, permitiendo a los seguidores interactuar directamente con la marca.
- Presencia de Embajadores: Participación de figuras históricas de LALIGA, lo que eleva el valor percibido del evento y atrae a una mayor masa crítica de aficionados.
- Distribución de Merchandising: Reparto de artículos promocionales exclusivos de BKT, fortaleciendo el recuerdo de marca y la fidelización del usuario.
Impacto en el Valor de Marca
Para BKT y LALIGA, esta acción genera beneficios directos en términos de posicionamiento:
- Conexión con la Identidad Local: Al integrarse en un evento de fuerte tradición cultural como el derbi vasco, BKT humaniza su imagen corporativa y se asocia a valores de pasión y comunidad.
- Generación de Contenido Digital: La naturaleza visual de la Fan Zone facilita la creación de contenido orgánico en redes sociales, amplificando el alcance del patrocinio fuera del ámbito geográfico inmediato.
- Fomento del Fair Play: La zona común para ambas aficiones promueve un ambiente de convivencia deportiva, alineado con los valores de responsabilidad social de ambas entidades.
La organización de la Fan Zone por parte de BKT y LALIGA demuestra que el éxito del patrocinio moderno reside en la capacidad de crear momentos memorables para el usuario. Esta colaboración no solo activa el contrato de patrocinio, sino que enriquece la jornada deportiva, consolidando a BKT como un actor relevante y cercano dentro del ecosistema del fútbol profesional español.
Por Eduardo Travieso Itriago
