Por Eduardo Travieso Itriago
Nestlé España, a través de su marca de chocolates Extrafino, ha lanzado la iniciativa social y de comunicación «Merendar con los abuelos». Esta campaña busca combatir la soledad no deseada y fomentar la transmisión de valores mediante el ritual de la merienda. Al asociar el consumo de chocolate con momentos de calidad familiar, la compañía trasciende la publicidad convencional para posicionarse como un agente facilitador de bienestar emocional y cohesión social.
Ejes de la Campaña y Objetivos
La iniciativa se asienta sobre tres pilares fundamentales:
- Fomento de la Conexión Humana: Incentivar que las familias dediquen tiempo presencial a los mayores, utilizando la merienda como el punto de encuentro natural.
- Preservación de la Tradición: Reivindicar el «pan con chocolate» como un hábito saludable y culturalmente arraigado en la sociedad española.
- Contenido de Concienciación: Distribución de materiales y testimonios que subrayan los beneficios psicológicos del intercambio de experiencias entre generaciones.
Impacto en el Posicionamiento de Marca
Para Nestlé, esta acción genera ventajas competitivas en términos de percepción:
- Humanización de la Marca: Extrafino se vincula a sentimientos de ternura, respeto y familia, diferenciándose de competidores centrados únicamente en el sabor o el precio.
- Responsabilidad Social Corporativa (RSC): La campaña se alinea con los compromisos de Nestlé de mejorar la calidad de vida de las comunidades donde opera.
- Lealtad del Consumidor: Al apelar a la nostalgia y los valores positivos, la marca refuerza su presencia en el hogar, asegurando su relevancia para las futuras generaciones.
La Merienda como Activo Emocional
Con «Merendar con los abuelos», Nestlé demuestra que el liderazgo en gran consumo en 2026 requiere sensibilidad hacia las problemáticas sociales. Al convertir un producto cotidiano en un vehículo de unión familiar, Nestlé Extrafino no solo impulsa sus ventas, sino que consolida su legado como una marca esencial en la cultura del bienestar emocional en España.
Por Eduardo Travieso Itriago
