Coca-Cola ha lanzado la plataforma «Somos de Bares», una evolución de su compromiso histórico con la hostelería española. Esta estrategia busca actuar como catalizador de la recuperación y modernización de un sector crítico para el PIB nacional. La compañía posiciona al bar no solo como un punto de venta, sino como un centro neurálgico de cohesión social, enfocando sus esfuerzos en dotar a los hosteleros de herramientas de digitalización, sostenibilidad y excelencia operativa para asegurar su viabilidad a largo plazo en el contexto económico de 2026.
Ejes Operativos de «Somos de Bares»
El plan se articula a través de tres pilares de transformación:
- Digitalización del Canal HORECA: Implementación de herramientas tecnológicas para la gestión de inventarios, optimización de pedidos y mejora de la visibilidad online de los establecimientos locales.
- Transición Verde y Sostenibilidad: Impulso del uso de envases retornables y programas de eficiencia energética, alineados con la estrategia This is Forward de CCEP para reducir la huella de carbono del sector.
- Dinamización del Consumo: Campañas de marketing nacional que incentivan el tráfico a los establecimientos físicos, reforzando la cultura del encuentro y el papel del bar como generador de empleo local.
Impacto en la Cadena de Valor
Para Coca-Cola y sus socios hosteleros, esta iniciativa genera ventajas competitivas directas:
- Fidelización del Partner: Fortalece la relación entre la marca y el hostelero, transformando la figura del proveedor en un socio estratégico de crecimiento.
- Resiliencia del Sector: Al profesionalizar la gestión mediante datos y tecnología, los bares aumentan su capacidad de adaptación ante fluctuaciones del mercado.
- Liderazgo en ESG: La integración de objetivos ambientales en los puntos de venta refuerza el posicionamiento de Coca-Cola como líder en responsabilidad corporativa y economía circular.
Resumen de Impacto
Con la estrategia «Somos de Bares», Coca-Cola reafirma su papel como motor del ecosistema hostelero en España. En 2026, la marca demuestra que el éxito comercial está intrínsecamente ligado a la prosperidad de sus clientes, apostando por una hostelería más digital, sostenible y profundamente arraigada en el tejido social español.
