Por Eduardo Travieso Itriago
Con motivo del desembarco de su nuevo SUV compacto premium en la red de tiendas DS STORES de Francia, DS Automobiles oficializó el inicio de la campaña mediática integral titulada «Poner el mundo en silencio». La estrategia de comunicación precede a la presentación del vehículo en el Salón del Automóvil de París en octubre.
Concepto creativo y despliegue publicitario
Diseñada por la agencia Marcel, producida por Markenfilm y bajo la dirección de Terence Neale, la pieza audiovisual contrapone el estrés urbano con la insonorización del habitáculo:
- Puesta en escena: La narrativa representa el ruido de la ciudad a través de mimos silenciosos. Al cerrarse las puertas del vehículo, el entorno caótico exterior se transforma en una atmósfera de calma y serenidad.
- Acompañamiento musical: La producción emplea un remix del tema «It’s Oh So Quiet» de la artista islandesa Björk, utilizando el contraste sonoro de la canción para enfatizar el aislamiento acústico y el confort de marcha del modelo.
- Plan de medios 360°: El despliegue abarca televisión, plataformas de vídeo en línea, prensa escrita, canales digitales y redes sociales a partir del 30 de agosto.
Jornadas de prueba y comercialización
Las tiendas de la marca en Francia celebrarán las jornadas DS EXPERIENCES del viernes 11 al domingo 13 de septiembre, permitiendo al público realizar configuraciones y pruebas de conducción personalizadas previo a la cita automotriz de París.
En el apartado mecánico, el DS N°7 ofrece tecnologías como el sistema de conducción asistida DS DRIVE ASSIST 2.0, suspensión adaptativa DS ACTIVE SCAN SUSPENSION, iluminación DS PIXELVISION y visión nocturna DS NIGHT VISION.
Estructura de precios y cobertura en Francia
| Motorización / Versión | Autonomía (WLTP) | Precio de Lista | Tarifa de Arrendamiento (36 meses / 30.000 km) |
| DS N°7 HÍBRIDO | — | Desde 43.900 € | Desde 495 €/mes |
| DS N°7 E-TENSE (Tracción Delantera) | Hasta 541 km | Desde 46.990 € | Desde 540 €/mes (con paquete Pallas y bonificación CEE deducida) |
| DS N°7 E-TENSE Gran Autonomía | Hasta 740 km | Desde 50.610 € | Desde 600 €/mes (con paquete Pallas y bonificación CEE deducida) |
Las variantes 100% eléctricas y de flota corporativa (Business) aplican a la eco-puntuación francesa con bonificaciones de hasta el 70%. Asimismo, el vehículo incluye la cobertura DS SERENITY, que extiende la garantía integral e infoentretenimiento hasta los 8 años o 160.000 km, asistencial vial 24/7 en 47 países y vehículo de sustitución.
Por Eduardo Travieso Itriago
