Mastercard presentó su nueva campaña publicitaria titulada «Incomparable», una propuesta desarrollada por la agencia McCann Miami que apela a la cultura futbolística local para conectar con los consumidores del país. Como sponsor oficial del Club Atlético Boca Juniors, la compañía financiera recupera y adapta su clásico concepto comercial: «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe Mastercard».
Concepto creativo y arraigo cultural
La estrategia comunicacional busca reforzar la identidad de marca vinculándose a los rituales y la pasión de los hinchas:
- Narrativa publicitaria: Las piezas audiovisuales parten de una premisa humorística sobre el destino del entusiasmo popular ante la hipotética ausencia del fútbol, retratando situaciones cotidianas e idiosincrásicas del hincha argentino.
- Alineación de marca: Según Anahí Navarrete, directora de Marketing de Mastercard para Argentina y Uruguay, la campaña actualiza una narrativa con tres décadas de trayectoria para destacar las emociones y experiencias compartidas como activos que trascienden el valor monetario.
Integración comercial con Boca Juniors
La campaña se enmarca en la reciente alianza publicitaria y tecnológica firmada entre la multinacional de pagos y el club bonaerense:
- Experiencias y beneficios: Los socios y seguidores del club acceden a programas de beneficios, ingresos preferenciales a partidos y soluciones de pago digitales optimizadas dentro del Estadio Alberto J. Armando (La Bombonera).
- Visión de negocio: Florencia Solazzi, Cluster Leader de Mastercard para Argentina y Uruguay, enfatizó que la vinculación con el deporte busca utilizar la infraestructura de pagos y la innovación tecnológica para ofrecer valor agregado en la vivencia de pasiones masivas a nivel local.
